رجل في الأربعينيات يخرج من عيادة تجميل بعد جلسة بوتوكس أولى له، لا يخفي الأمر عن أصدقائه كما كان متوقعا منه قبل سنوات قليلة، بل يتحدث عنها بصراحة كأي قرار عناية شخصية عادي. هذا التحول في السلوك والخطاب معا يعكسه رقم لافت: بات 12% من عمليات التجميل في منطقة الخليج يُجرى للرجال (القبس, 2026)، مع ارتفاع عمليات شد الوجه والعنق بينهم تحديدا بنسبة 26% بين عامي 2024 و2025، فيما تتصدر عمليات تصحيح الأنف قائمة الإجراءات الأكثر طلبا بينهم بمعدل يقارب 27% (صحيفة الخليج, 2026).
كسر صمت لا اختراع رغبة جديدة
الرغبة في تحسين المظهر لم تكن غائبة عن الرجال يوما، لكنها كانت تُمارَس تاريخيا بصمت وحذر شديدين، خوفا من وصمة اجتماعية تربط الاهتمام بالمظهر بضعف الرجولة أو انشغال غير لائق بها. ما تغير اليوم ليس الرغبة نفسها بقدر ما هو استعداد المجتمع للحديث عنها علنا: عيادات تسوّق خدماتها صراحة للرجال، ومؤثرون رجال يشاركون تجاربهم مع إجراءات تجميلية دون تردد، ومحيط اجتماعي أصبح أكثر تقبلا لفكرة أن العناية بالمظهر ليست حكرا على جنس بعينه.
معايير جمال رقمية تضغط على الجنسين معا
جزء كبير من هذا التحول مدفوع بنفس القوة التي غيّرت علاقة النساء بأجسادهن عبر الشاشات: صور مثالية منتشرة على منصات التواصل الاجتماعي ترفع سقف التوقعات الجمالية باستمرار. الرجل اليوم يقارن وجهه في المرآة بوجوه مصقولة يراها يوميا على شاشته، تماما كما تفعل المرأة، ما يخلق ضغطا نفسيا متشابها في جوهره وإن اختلف في تفاصيله. هذا يعني أن اقتصاد المظهر الرقمي لم يعد يستهدف جنسا واحدا بمفرده، بل يوسّع سوقه ليشمل الجميع بنفس المنطق التسويقي والنفسي تقريبا.
صناعة تنمو بسرعة تفوق قدرتها على تنظيم نفسها
هذا النمو السريع في الإقبال يرافقه أيضا تحذيرات متكررة من فوضى انتشار عيادات وممارسين غير مؤهلين بما يكفي لتقديم هذه الإجراءات بأمان (الخليج أونلاين, 2026)، ما يعني أن الطلب المتصاعد يتجاوز أحيانا سرعة تطور الأطر الرقابية اللازمة لضمان أن كل من يقدم هذه الخدمات مؤهل فعليا لممارستها بأمان.
يبقى السؤال معلقا فوق هذا التحول الاجتماعي اللافت: هل يمثل انفتاح الرجل الخليجي على التجميل تحررا صحيا من قيود ذكورية تقليدية طالما حرمته من الاعتراف العلني برغبته الطبيعية في العناية بمظهره، أم أنه يُدخله ببساطة إلى نفس فخ الضغط الجمالي المستمر الذي عانت منه النساء منذ عقود، دون أن يستفيد من أي درس تحذيري من تجربتهن الطويلة معه؟